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小程序的紅利期還能持續多久?未來企業該何去何從?

更新時間:2019-01-22 10:52 :34 返回
  在上一期的推送中,我們提到,為了讓小程序與微信客戶端更好地融合,微信團隊添加和優化了小程序的許多功能。其中小程序支持橫屏展示的功能頗受關注。
  時隔數日,小程序又雙叒叕迭代啦!
  現在,就連iPad 也支持打開小程序了。據悉,在微信 iOS 6.7.2的 iPad 里,打開小程序和小游戲,即享大屏幕流暢體驗。
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  與此同時,小程序還有以下“大”變化——
  小程序新增分包獨立加載功能。在分包加載能力的基礎上,分包可獨立與其他分包運行,并支持預下載。這將大幅提升小程序頁面的啟動速度,快速為用戶展現“大場景”內容。
  小程序地圖組件新增個性化底圖樣式。小程序地圖服務的使用場景將變得更“大”更豐富。開發者可通過開通騰訊位置服務更換小程序地圖樣式。
  小程序模板消息的下發流程簡化了。開發者只需調用一次接口,就能下發小程序或公眾號的模板消息了。
  微信在小程序上一直不斷地加砝碼,看來是鐵了心想將小程序扶植起來。且從微信開放的流量入口和接口不難看出,微信接下來將對小程序繼續發力,且不局限于某個行業領域。細細打磨,讓各個行業可以在里面獲得一些更好的、創新的空間。
  小程序本身“用完即走”的特性,加上用戶良好的體驗感,具有能輕松召回用戶的魅力,讓微信小程序的10億流量金礦加速爆發。但過快急速的擴展,會使得市場逐步失去自己的掌控,就像火爆一時的共享單車行業,在高速發展中競爭,騎虎難下,沒有沉下心來去思考對用戶的優質服務。之后小程序便進入了蟄伏期,很長一段時間,都處在被人嘲笑的尷尬境地。
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  直到今年“跳一跳”一跳成名之后,人們才又開始重新審視小程序。在這之后,小游戲進入刷頻期、社交電商取得突破、各大品牌入駐、拼多多突出重圍……于是很多商家也坐不住了,紛紛通過小程序嘗試轉型。
  縱觀目前資本的不斷加持,除了對小程序發展的認可,同時反映出整個小程序行業的勢頭火熱和巨大的發展潛力。
  盡管小程序一路走來經歷了很多的質疑,有顛覆論、風口論,也被看做是一時的熱度,但經過官方的90次重大更新,小程序已然成為企業互聯網布局不可或缺的一環。
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  無論是互聯網企業還是擁抱互聯網的傳統企業,無論是服務導向型企業還是產品導向型企業,互聯網提供給我們觸達用戶的6大有效渠道,形成一個完整的用戶服務生態。
  官方網站、自媒體平臺、廣告推廣、微信公眾號、小程序、App/商城/社區等不同類型的服務主體,構成了一個用戶通過互聯網接觸企業服務或品牌的有效渠道矩陣。小程序相比其他形式,為用戶提供了一種輕量化的產品體驗方式,基于微信社交關系傳播的特點也為企業帶來低成本流量,所以,小程序成為目前企業布局互聯網生態的重點方式。
  移動互聯網早已過了野蠻生長的時代,可以肯定的是,小程序紅利期仍在,但用戶并非是三年前的用戶,小程序所要面臨的,是在新生階段就要面對成熟用戶,在此情況下,數據驅動的精細化運營,才是企業發展小程序的核心思路。
  每個時代要做每個時代的事情,9年前,你就應該好好的做微博營銷;5年前你就應該好好的做公眾號宣傳;現在你就應該好好琢磨琢磨小程序了。任何風口都有終將過去的一天,小程序也一樣,但現在你最需要做的是在紅利期結束之前,別把最后的機會留給你的競爭對手!
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